从NAEESNY等品牌的异军突起，看女性时尚服装的小众化

　　【海峡服饰产业网】6月30日讯 “时尚”这个词现在已是很流行的了，英文为fashion，几乎是经常挂在某些人的嘴边，频繁出现在报刊媒体上。追求时尚似已蔚然成风。

　　可时尚是什么呢?有的人说时尚是在特定时段内率先由少数人实验、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。

　　曾几何时，我们疯狂的追求的时尚，不过是别人告诉我们，今年流行什么!于是所有人趋之若鹜。单互联网时代来临后，人们普遍主观判断能力增强，不再盲从，突然发现，奢侈品在国内销量呈现下滑。每一个国家从发展中走入发达、每一个国度的人们从贫穷走向富裕的中间，都会呈现一个疯狂买奢侈品的阶段。在很多人都搞不懂LV和路易威登是一个品牌还是俩个品牌的时候，时尚是多么

　　无所适从的一个词。

　　但是从2010年后开始，人们渐进的醒悟了，开始追逐自己对美好的追求，寻求适合自己的美丽。人们因为互联网社交网络而更加寻求小众化的细分，而服装行业开始衍生出了很多 派别，很多创始人因为有那个派别的烙印，而能深刻理解品牌的内涵，打造出来的产品，喜欢的非常喜欢，而其他的人基本不会碰。恰如其时，淘宝在孵化淘品牌的时候，一再强调“小而美”。当杭州四季青里服装批发城还不知小而美和何物的时候。大量个性化的女装淘品牌。从最简单的文青棉麻风，到个性化强烈的哥特风，再到各种中性风已经逐渐替代了日韩风。再到后面的原创设计师品牌，女装的钻研已经越来越深。

　　可以说，没有风格，没有特点的女性时尚产品已经死去，而女性时尚的准入门槛也越来越高，对风格的把握，对精神的追求，成为是否可以运作成功一个时尚品牌的关键。而在功能创新、面料创新、体验创新方面的要求，也层出不穷。很多人都问我，2015年如何杀入女性时尚市场。我只说了六个字“淘宝、个性、创新”。想必懂的人自然懂得，不懂的人自然不懂。举个例子来说：NAEESNY品牌是2012年才成立的，之前一直做外贸市场，在极个别国家已经是家喻户晓，其实说白了，就是给日本某大牌做代工起价的工厂，因为供应链的关系，与世界知名的水晶品牌走的也比较近，因此主要生产俩种服饰：褶皱不变形高弹服饰和 水晶点缀服饰。而NAEESNY品牌在经历了长达一年的商标抢注案件后，真正走进国内市场是2015年，很快边月销量突破了百万每月。而能让其立足的是 大部分人无法掌握的压褶技术和 特殊的源自意大利的功能面料。因此它满足了三个条件“淘宝销售、服装风格个性、面料工艺创新”，因此很轻松的占据了一块小众市场。ONLY的一些女总监们甚至也对其品牌爱不释手。当然，信仰也很重要。

　　再看茵曼现在人气之旺，我们不禁想到，到底有多少种风格还待挖掘呢。NAEESNY之类的细分品牌不过是沧海一粟，时尚还有很多空白，等待着你我去挖掘!或者，你是否觉得，你内心期待的一种场景，一种风格，一种样式，是否还未曾出现，对了，你可能就是某一类小众时尚的引领者!